Descripción del curso
PROBLEMA
La toma de decisiones organizacionales requiere información pertinente y oportuna que permita identificar las diferentes variables que intervienen en el ámbito del mercadeo. Es de allí, que la Investigación de Mercados Cualitativa se sustenta como un proceso de búsqueda de información con un claro enfoque ético que permita comprender a las personas dentro de sus escenarios de actuación.
OBJETO
Los Procesos y Técnicas de la Investigación Cualitativa
OBJETIVO
Desarrollar Procesos de Investigación Cualitativa
SISTEMA DE CONOCIMIENTOS
- Fundamentos de la Investigación Cualitativa
- Técnicas y Herramientas de la Investigación Cualitativa
- Formulación y Diseño Metodológico de la Investigación Cualitativa
- Implementación de la Investigación Cualitativa
SISTEMA DE HABILIDADES
– Formula el problema de Investigación
– Ejecuta procesos investigación cualitativa de tipo exploratorio.
– Utiliza Herramientas de Investigación Cualitativa
– Analiza, Interpreta y presenta Resultados de la Investigación Cualitativa
SISTEMA DE VALORES
– Solidaridad – Compromiso Social
– Innovación
– Servicio
– Honestidad
– Actitud Prospectiva
– Trabajo en Equipo
METODOLOGÍA
La metodología será de tipo participativa, vía clase magistral virtual, trabajo individual e independiente y trabajo virtual en equipos.
MEDIOS
– Recursos Interactivos de la plataforma virtual de Esumer
FORMAS
– Clase magistral virtual
– Trabajo de Campo virtual
– Lecturas Complementarias
– Foro virtual
– Encuentros sincrónicos
– Estudios de caso
– Talleres
– Exposiciones
EVALUACIÓN
La evaluación va dirigida principalmente a la verificación del logro de conocimiento y habilidades propias de la asignatura.
EVALUACIÓN
La evaluación va dirigida principalmente a la verificación del logro de conocimiento y habilidades propias de la asignatura.
BIBLIOGRAFÍA
- Herrera Mora Camilo, et al (2011). Innovación en la Investigación de Mercados. Mexico: Editorial Alfaomega
- Bonnelly Ricart Rafael, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
- Fischer Laura, (1984). Introducción a la Investigación de Mercados. Ciudad: MC Graw Hill
- Zikmund William, (2008). Investigación de Mercados. Latinoamerica: Editorial Pretince Hall
- Beatriz, Guaragna, – Alejandro, Fridman. (2013). Investigación de Mercado en el Siglo XXI. Un enfoque desde el Cono Sur. Ayacucho: Dunken.
- Haber/Runyon,(2011) Estadística General, México D.F: Fondo Educativo Interamericano
- Hair, Joseph. (2010). Investigación De Mercados. México: Mc Graw Hill
- Lamb, Charles. (2011). Marketing E11.México: Cengage Learning
- Malhotra, Naresh. (2008). Investigación De Mercados. México: Prentice Hall
- Zikmund, William.(1998). Investigación De Mercados, México: Prentice-Hall