Descripción del curso
PROBLEMA
La toma de decisiones organizacionales requiere información pertinente y oportuna que permita identificar las diferentes variables que intervienen en el ámbito del mercadeo. La investigación de mercados cuantitativa se define como un proceso de planeación, recopilación, análisis de información, y la comunicación de los resultados, generando el conocimiento necesario para la toma de decisiones de mercadeo que permita a los directivos de una organización implementar procesos de innovación con una clara orientación ética.
OBJETO
El Proceso y Técnicas de la Investigación Cuantitativa
OBJETIVO
Diseñar procesos de Investigación de Mercados Cuantitativa que permita el reconocimiento ágil, oportuno y de manera anticipada, de los cambios en los mercados, proyectando estos procesos como una práctica cotidiana a través de métodos investigativos.
SISTEMA DE CONOCIMIENTOS
- Fundamentos de la Investigación Cuantitativa
- Técnicas y Herramientas de la Investigación Cuantitativa
- Formulación y Diseño Metodológico de la Investigación Cuantitativa
- Implementación de la Investigación Cualitativa
SISTEMA DE HABILIDADES
– Formula un Anteproyecto de investigación de mercados cuantitativa
– Ejecuta procesos investigación cuantitativa de tipo exploratorio.
– Utiliza Herramientas de Investigación cuantitativa
– Analiza e interpreta información cuantitativa
– Elabora un informa de investigación de mercados cuantitativo
SISTEMA DE VALORES
– Solidaridad – Compromiso Social
– Innovación
– Servicio
– Honestidad
– Actitud Prospectiva
– Trabajo en Equipo
METODOLOGÍA
La metodología será de tipo participativa, vía clase magistral virtual, trabajo individual e independiente y trabajo virtual en equipos.
MEDIOS
Recursos Interactivos de la plataforma virtual de Esumer
FORMAS
– Clase magistral virtual
– Trabajo de Campo virtual
– Lecturas Complementarias
– Foro virtual
– Encuentros sincrónicos
– Estudios de caso
– Talleres
– Exposiciones
EVALUACIÓN
La evaluación va dirigida principalmente a la verificación del logro de conocimiento y habilidades propias de la asignatura.
BIBLIOGRAFIA
- Aragón Marina, Inmaculada (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
- Bonnelly Ricart Rafael, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
- Guaranga Beatriz, Fridman Alejandro. (2013). Investigación de Mercado en el Siglo XXI. Un Enfoque Desde El Cono Sur
- Hair, Joseph. (2010). Investigación ee Mercados. México: Mc Graw Hill
- Herrera Mora Camilo, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados. Mexico: Editorial Alfaomega
- Lamb, Charles. (2011). Marketing E11.México: Cengage Learning
- Malhotra, Naresh. (2008).Investigación de Mercados. México: Prentice
- Mc Daniel, Carl. (2005). Investigación de Mercados. México:Thomson
- Zikmund William, (2008). Investigación de Mercados. Latinoamerica: Editorial Pretince Hall