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Investigación Cuantitativa

Campo disciplinario / Disciplinary field : 0414 Mercadotecnia y publicidad
Nivel des programa / Program Level : Pregrado/Undergraduate
Pais / Country : Colombia
Horas curso : 144
Programa académico : Administración Comercial y de Mercadeo
Créditos : 3
48
Idioma del curso : Español/Spanish
Fecha de inicio curso : 01/02/2022
Fecha de terminación : 20/03/2022
Institución Universitaria Esumer
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Descripción del curso

PROBLEMA

La toma de decisiones organizacionales requiere información pertinente y oportuna que permita identificar las diferentes variables que intervienen en el ámbito del mercadeo. La investigación de mercados cuantitativa se define como un proceso de planeación, recopilación, análisis de información, y la comunicación de los resultados, generando el conocimiento necesario para la toma de decisiones de mercadeo que permita a los directivos de una organización implementar procesos de innovación con una clara orientación ética.

 

OBJETO

El Proceso y Técnicas de la Investigación Cuantitativa

 

OBJETIVO

Diseñar procesos de Investigación de Mercados Cuantitativa que permita el reconocimiento ágil, oportuno y de manera anticipada, de los cambios en los mercados, proyectando estos procesos como una práctica cotidiana a través de métodos investigativos.

 

SISTEMA DE CONOCIMIENTOS

  1. Fundamentos de la Investigación Cuantitativa
  2. Técnicas y Herramientas de la Investigación Cuantitativa
  3. Formulación y Diseño Metodológico de la Investigación Cuantitativa
  4. Implementación de la Investigación Cualitativa

 

SISTEMA DE HABILIDADES

– Formula un Anteproyecto de investigación de mercados cuantitativa

– Ejecuta procesos investigación cuantitativa de tipo exploratorio.

– Utiliza Herramientas de Investigación cuantitativa

– Analiza e interpreta información cuantitativa

– Elabora un informa de investigación de mercados cuantitativo

 

SISTEMA DE VALORES

– Solidaridad – Compromiso Social

– Innovación

– Servicio

– Honestidad

– Actitud Prospectiva

– Trabajo en Equipo

 

METODOLOGÍA

La metodología será de tipo participativa, vía clase magistral virtual, trabajo individual e independiente y trabajo virtual en equipos.

 

MEDIOS

Recursos Interactivos de la plataforma virtual de Esumer

 

FORMAS

– Clase magistral virtual

– Trabajo de Campo virtual

– Lecturas Complementarias

– Foro virtual

– Encuentros sincrónicos

– Estudios de caso

– Talleres

– Exposiciones

 

EVALUACIÓN

La evaluación va dirigida principalmente a la verificación del logro de conocimiento y habilidades propias de la asignatura.

 

BIBLIOGRAFIA

 

  • Aragón Marina, Inmaculada (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
  • Bonnelly Ricart Rafael, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
  • Guaranga Beatriz, Fridman Alejandro. (2013). Investigación de Mercado en el Siglo XXI. Un Enfoque Desde El Cono Sur
  • Hair, Joseph. (2010). Investigación ee Mercados. México: Mc Graw Hill
  • Herrera Mora Camilo, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados. Mexico: Editorial Alfaomega
  • Lamb, Charles. (2011). Marketing E11.México: Cengage Learning
  • Malhotra, Naresh. (2008).Investigación de Mercados. México: Prentice
  • Mc Daniel, Carl. (2005). Investigación de Mercados. México:Thomson
  • Zikmund William, (2008). Investigación de Mercados. Latinoamerica: Editorial Pretince Hall

Requisitos del curso

Ninguno

Requisitos institucionales

Promedio académico mínimo 3.5
No tener sanciones académicas
A partir del 3er semestre mínimo
Contar con una adecuada conexión a internet y un computador personal con cámara y micrófono

Procedimiento de aplicación

Postularse adjuntando los documentos solicitados en el perfil Institucional emovies

Documentación

Proceso de postulación:
Diligenciar el formulario Adjunto y enviar en Excel https://bit.ly/emoviesEsumer
Carta postulación de la universidad presentando al estudiante
Copia documento identidad estudiante
Copia original de registro de calificaciones
Foto digital tipo carnet de estudiante

3 Cupos disponibles
25/10/2021
Fecha de inicio para la aplicación
15/12/2021
Fecha de terminación para la aplicación:
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