Descripción del curso
ANÁLISIS DE PORTAFOLIO
PROBLEMA
La dinámica empresarial de hoy ha conllevado a las empresas cada vez más extiendan su portafolio de productos con el objetivo de dar respuesta a los cambiantes necesidades y deseos de los consumidores de hoy. Como consecuencia de ello muchas veces se cae en la proliferación de productos y por lo tanto es recomendable realizar periódicamente seguimiento al Portafolio de Productos. Por ello las empresas requieren de profesionales con conocimientos y capacidades que con un claro enfoque ético puedan identificar y analizar la situación de sus productos en el mercado y el aporte real que estos hacen a la empresa, con el fin de estructurar un portafolio de productos cada vez más sólido
OBJETO
El Portafolio de Productos.
OBJETIVO
Realizar un análisis estratégico del Portafolio de Productos desde la perspectiva de rentabilidad, atractivo de mercado y participación de mercado
SISTEMA DE CONOCIMIENTOS
- Conceptos básicos de las Políticas de Producto
- El Portafolio de Productos
- Análisis del Portafolio
- Direccionamiento Operacional del Portafolio
- Plan Estratégico del Portafolio.
SISTEMA DE HABILIDADES
– Identifica las variables representativas del Portafolio de Productos
– Analiza el Portafolio de Productos apoyado en herramientas gerenciales
– Evalúa la competitividad del Portafolio en el mercado
– Direcciona estratégicamente el Portafolio de Productos
– Desarrolla programas de comercialización del Portafolio de producto
SISTEMA DE VALORES
– Solidaridad – Compromiso Social
– Innovación
– Servicio
– Honestidad
BIBLIOGRAFIA
- Donald L y Russel S. (2007). Administración del Producto. Mc Graw Hill.
- Fernández Alfonso. (2009). Innovación y Gestión de Nuevos Productos. Ediciones Pirámide.
- Galindo, Ramsés Alejandro. (2008). Innovación de Productos. Editorial Trillas.
- Schnarch, Alejandro. (2002). Nuevo Producto, Creatividad Innovación y Marketing. Mc Graw Hill.
- Schnarch, Alejandro. (2009). Desarrollo de Nuevos Productos y Empresas. Mc Graw Hill.
- Ferrel, Michael D Hartline. (2009). Estrategia de Marketing.
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