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Gerencia de Marca

Campo disciplinario / Disciplinary field : 0414 Mercadotecnia y publicidad
Nivel des programa / Program Level : Pregrado/Undergraduate
Pais / Country : Colombia
Horas curso : 144
Programa académico : Administración Comercial y Mercadeo
Créditos : 3
48 horas
Idioma del curso : Español/Spanish
Fecha de inicio curso : 25/10/2021
Fecha de terminación : 12/12/2021
Institución Universitaria Esumer
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Descripción del curso

GERENCIA DE MARCA

PROBLEMA

La Marca constituye hoy una realidad económica y social de primordial importancia en el sistema de economía de mercados convirtiéndose en el activo más importante de toda organización. Es por ello que las organizaciones requieren profesionales con conocimientos, habilidades y destrezas para construir y gestionar Marcas fuertes, sólidas y valiosas bajo un claro enfoque ético.

 

OBJETO

La Marca

 

OBJETIVO

Estimular y desarrollar en el estudiante habilidades que le permitan realizar un análisis estratégico de la Marca y a partir de él formular su direccionamiento estratégico y gestionarla eficientemente, para ello requiere entender un entorno, aplicar conceptos que permitan el fortalecimiento de la Marca en todas sus dimensiones y que lleven a que el público objetivo perciba superioridad en la propuesta de valor de la Marca con el fin de que se logre la permanencia en el mercado.

 

SISTEMA DE CONOCIMIENTOS

  1. Conceptualización de la Gestión de Marca
  2. El valor de la Marca
  3. Identidad de Marca
  4. La Gerencia de Marca

 

SISTEMA DE HABILIDADES

– Conoce los principios básicos para la construcción de Marca

– Interpreta el contexto económico nacional e internacional que inciden en la Concepción de Marca

– Gestiona operativa, táctica y estratégicamente una Marca

 

SISTEMA DE VALORES

– Solidaridad – Compromiso Social

– Innovación

– Servicio

– Honestidad

– Actitud Prospectiva

– Trabajo en Equipo

 

BIBLIOGRAFIA 

  • Cheverton Peter. (2007). Cómo Funcionan Las Marcas. Editorial Gedisa
  • David Aaker. (2005). Estrategia de la Cartera De Marcas. Ediciones Gestión
  • Al Ries Y Laura Ries. (2002). Las 22 Leyes Inmutables de la Marca. Mc Graw Hill
  • Jean Kapfere y Jean Claude. (2000). La Marca. Mc Graw Hill
  • Joachmsthaler Erich. (2005). Liderazgo de Marca. Ediciones Deusto
  • Mc Gobe. (2006). Branding Emocional. Editorial Norma
  • Davis, Melisa. (2006). Mucho más que un nombre: Una introducción a la gestión de Marcas. Ediciones Parramón.
  • Batey Mark. (2013). El Significado de las Marcas. Ediciones Garnica

Para postularte dirígete al perfil de la universidad para conocer los documentos que debes adjuntar.
Cualquier información adicional escríbela a Oficina de Internacionalización a internacionalizacion@esumer.edu.co

Requisitos del curso

Ninguno

Requisitos institucionales

Tener un promedio académico mínimo 3.5
No tener sanciones académicas en su expediente académico
Disponible para estudiantes a partir del 3er semestre mínimo
Contar con una adecuada conexión a internet y un computador personal con cámara y micrófono

Procedimiento de aplicación

Postularse adjuntando los documentos solicitados en documentación dirigidos a internacionalizacion@esumer.edu.co

Documentación

La documentación que debe adjuntarse es: Copia del Documento de identificación Nacional Formulario de inscripción diligenciado Historial Académico con promedio
2 Cupos disponibles
15/04/2021
Fecha de inicio para la aplicación
15/06/2021
Fecha de terminación para la aplicación:
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