Descripción del curso
GERENCIA DE MARCA
PROBLEMA
La Marca constituye hoy una realidad económica y social de primordial importancia en el sistema de economía de mercados convirtiéndose en el activo más importante de toda organización. Es por ello que las organizaciones requieren profesionales con conocimientos, habilidades y destrezas para construir y gestionar Marcas fuertes, sólidas y valiosas bajo un claro enfoque ético.
OBJETO
La Marca
OBJETIVO
Estimular y desarrollar en el estudiante habilidades que le permitan realizar un análisis estratégico de la Marca y a partir de él formular su direccionamiento estratégico y gestionarla eficientemente, para ello requiere entender un entorno, aplicar conceptos que permitan el fortalecimiento de la Marca en todas sus dimensiones y que lleven a que el público objetivo perciba superioridad en la propuesta de valor de la Marca con el fin de que se logre la permanencia en el mercado.
SISTEMA DE CONOCIMIENTOS
- Conceptualización de la Gestión de Marca
- El valor de la Marca
- Identidad de Marca
- La Gerencia de Marca
SISTEMA DE HABILIDADES
– Conoce los principios básicos para la construcción de Marca
– Interpreta el contexto económico nacional e internacional que inciden en la Concepción de Marca
– Gestiona operativa, táctica y estratégicamente una Marca
SISTEMA DE VALORES
– Solidaridad – Compromiso Social
– Innovación
– Servicio
– Honestidad
– Actitud Prospectiva
– Trabajo en Equipo
BIBLIOGRAFIA
- Cheverton Peter. (2007). Cómo Funcionan Las Marcas. Editorial Gedisa
- David Aaker. (2005). Estrategia de la Cartera De Marcas. Ediciones Gestión
- Al Ries Y Laura Ries. (2002). Las 22 Leyes Inmutables de la Marca. Mc Graw Hill
- Jean Kapfere y Jean Claude. (2000). La Marca. Mc Graw Hill
- Joachmsthaler Erich. (2005). Liderazgo de Marca. Ediciones Deusto
- Mc Gobe. (2006). Branding Emocional. Editorial Norma
- Davis, Melisa. (2006). Mucho más que un nombre: Una introducción a la gestión de Marcas. Ediciones Parramón.
- Batey Mark. (2013). El Significado de las Marcas. Ediciones Garnica
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