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Gerencia de Mercadeo

Campo disciplinario / Disciplinary field : 0414 Mercadotecnia y publicidad
Nivel des programa / Program Level : Pregrado/Undergraduate
Pais / Country : Colombia
Horas curso : 144
Programa académico : Negocios Internacionales
Créditos : 3
48 horas
Idioma del curso : Español/Spanish
Fecha de inicio curso : 25/10/2021
Fecha de terminación : 12/12/2021
Institución Universitaria Esumer
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Descripción del curso

Problema.

Los constantes cambios en el entorno en el que se desenvuelven los negocios en el mundo y específicamente en el mercado inmediato (local, regional, nacional e internacional); exigen de las organizaciones una respuesta acertada desde la Gerencia de los mercados, aplicando los conceptos básicos de marketing para la definición de estrategias que garanticen el posicionamiento de los productos y servicios en los mercados, para garantizar el éxito de la organización.

Objeto

La gerencia de mercadeo

Objetivo

Interpretar los mercados en los cuales los productos y servicios ofertados por cualquier organización tienen posibilidades de crecimiento y desarrollo; partiendo de las capacidades que tenga las mismas (back), para aprovechar las condiciones especiales que le permita construir ventajas competitivas; a través de la definición y operacionalización de diferentes estrategias de marketing que les garanticen la mayor explotación de los mercados (from). Buscando el posicionamiento de los productos en los mismos, mediante la utilización del proceso integral de marketing.

Sistema de Conocimientos

  • Entorno de la compañía
  • Escogencia del valor o definición estratégica
  • Definición de productos y servicios
  • Definiciones estratégicas de precio.
  • Canales de comercialización y logística de distribución.
  • Comunicación de valor.
  • Auditoría de marketing

Sistemas de Habilidades

  • Interpreta y analiza el entorno de la compañía
  • Aplica, coordina e interpreta las diferentes herramientas de mercadeo
  • Identifica las oportunidades en el mercado de los productos o servicios que produzca la organización.

Sistema de Valores

  • Sensibilidad humana
  • Visión de largo plazo.
  • Ética
  • Honradez
  • Responsabilidad
  • Dignidad
  • Sensibilidad

Métodos.

Las herramientas que se utilizarán son Auditoria de canales, estructura y administración de la fuerza de ventas, la cadena de valor, la cadena del consumidor, auditoría de las comunicaciones integradas de marketing.

Metodología.

Se utilizará la estrategia participativa, que induzca al debate, valorativa, creativa, integradora. En esta estrategia el diálogo, la reflexión, los sentimientos y las motivaciones son los ejes centrales, necesariamente con el conocimiento profundo del medio en que transcurren las vivencias cotidianas y mediante un diagnóstico del entorno, dichos ejes se vuelven útiles para la actuación profesional que se espera del individuo ante sí mismo y ante la sociedad.

Medios

  • Talleres
  • Foros
  • Acompañamiento del docente

Evaluación

  • Intervenciones en foros
  • Elaboración de ensayos sobre temáticas definidas.
  • Elaboración de Mapas conceptuales
  • Presentación de un trabajo final

Bibliografía.

  • Jean Jacques «El Marketing Estratégico»
  • KOTLER Philip. «Dirección de Mercadotecnia»
  • DROKER Peter. “” La Administración, la Organización Basada en la Información, la Economía, la Sociedad”
  • RIDDERSTRALE J. NORDSTROM K. “Funky Business”
  • SENGE Peter, “La Quinta Disciplina”
  • BARRETT Richard “Liberando el Alma de las Empresas”
  • THUROW Lester “Construir Riqueza”
  • HAMEL Gary “Liderando la Revolución”

Requisitos del curso

Ninguno

Requisitos institucionales

Promedio académico mínimo 3.5
No tener sanciones académicas
A partir del 3er semestre mínimo
Contar con una adecuada conexión a internet y un computador personal con cámara y micrófono

Procedimiento de aplicación

Para postularse a cualquier curso debes adjuntar los siguientes documentos a través de tu Oficina de Internacionalización de tu universidad y enviarlos a internacionalizacion@esumer.edu.co:

https://emovies.oui-iohe.org/nuestras-ies-emovies/institucion-universitaria-esumer/
2 Cupos disponibles
15/04/2021
Fecha de inicio para la aplicación
15/06/2021
Fecha de terminación para la aplicación:
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