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Investigación de mercados

Campo disciplinario / Disciplinary field : 0414 Mercadotecnia y publicidad
Nivel des programa / Program Level : Pregrado/Undergraduate
Pais / Country : Colombia
Horas curso : 144
Programa académico : Administración Comercial y Mercadeo
Créditos : 3
48 horas
Idioma del curso : Español/Spanish
Fecha de inicio curso : 19/07/2021
Fecha de terminación : 05/09/2021
Institución Universitaria Esumer
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Descripción del curso

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PROBLEMA

La toma de decisiones organizacionales requiere información pertinente y oportuna que permita identificar las diferentes variables que intervienen en el ámbito del mercadeo. La investigación de mercados se define como un proceso de planeación, recopilación, análisis de información cualitativa y cuantitativa y la comunicación de los resultados, generando el conocimiento necesario para la toma de decisiones de mercadeo que permita a los directivos de una organización implementar procesos de innovación con una clara orientación ética.

 

OBJETO

El Proceso y las Técnicas cualitativas y cuantitativas de la Investigación de Mercados

 

OBJETIVO

Diseñar procesos de Investigación de Mercados apoyado en técnicas cualitativas y cuantitativas que permita el reconocimiento ágil, oportuno y de manera anticipada, de los cambios en los mercados, proyectando estos procesos como una práctica cotidiana a través de métodos investigativos.

 

SISTEMA DE CONOCIMIENTOS

  1. Fundamentos de la Investigación de Mercados
  2. Técnicas y Herramientas de la Investigación de Mercados
  3. Formulación y Diseño Metodológico de la Investigación de Mercados
  4. Implementación de la Investigación de Mercados

 

SISTEMA DE HABILIDADES

– Formula un Anteproyecto de investigación de mercados

– Ejecuta procesos investigación de Mercados de tipo exploratorio.

– Utiliza Herramientas de Investigación cualitativa y cuantitativa

– Analiza e interpreta información cualitativa y cuantitativa

– Elabora un informa de investigación de mercados

 

 

SISTEMA DE VALORES

– Solidaridad – Compromiso Social

– Innovación

– Servicio

– Honestidad

– Actitud Prospectiva

– Trabajo en Equipo

 

METODOLOGÍA

La metodología será de tipo participativa, vía clase magistral virtual, trabajo individual e independiente y trabajo virtual en equipos.

 

ORIENTACIONES METODOLÓGICAS

La asignatura integradora, Práctica Investigación de Mercados es un componente del proceso curricular que integra cada una de las asignaturas del tercer nivel de manera vertical y horizontal, haciendo énfasis en las actividades de análisis del mercado, planeación y ejecución de las variables del mercadeo. Esta asignatura pretende consolidar la competencia central del semestre por medio del desarrollo de un producto con el que se argumente cada una de las variables de la mezcla de mercadeo asignadas a él, de acuerdo a los conceptos teóricos recibidos en la asignatura Investigación de mercados.

 

BIBLIOGRAFIA

  • Aragón Marina, Inmaculada (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
  • Bonnelly Ricart Rafael, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados, Alfaomega
  • Fischer Laura, (1984). Introducción a la Investigación de Mercados. Ciudad: MC Graw Hill
  • Guaranga Beatriz, Fridman Alejandro. (2013). Investigación De Mercado En El Siglo XXI. Un Enfoque Desde El Cono Sur
  • Hair, Joseph. (2010). Investigación De Mercados. México: Mc Graw Hill
  • Herrera Mora Camilo, (2011). Innovación en la Investigación de Mercados. Mexico: Editorial Alfaomega
  • Lamb, Charles. (2011). Marketing E11.México: Cengage Learning
  • Malhotra, Naresh. (2008).Investigación De Mercados. México: Prentice
  • Mc Daniel, Carl. (2005). Investigación De Mercados. México:Thomson

 

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Cualquier información adicional escríbela a Oficina de Internacionalización a internacionalizacion@esumer.edu.co

Requisitos del curso

Ninguno

Requisitos institucionales

Tener un promedio académico mínimo 3.5
No tener sanciones académicas en su expediente académico
Disponible para estudiantes a partir del 3er semestre mínimo
Contar con una adecuada conexión a internet y un computador personal con cámara y micrófono

Procedimiento de aplicación

Postularse adjuntando los documentos solicitados en documentación dirigidos a internacionalizacion@esumer.edu.co

Documentación

La documentación que debe adjuntarse es: Copia del Documento de identificación Nacional Formulario de inscripción diligenciado Historial Académico con promedio
2 Cupos disponibles
15/04/2021
Fecha de inicio para la aplicación
15/06/2021
Fecha de terminación para la aplicación:
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