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Métricas de marketing

Campo disciplinario / Disciplinary field : 0414 Mercadotecnia y publicidad
Nivel des programa / Program Level : Pregrado/Undergraduate
Pais / Country : Colombia
Horas curso : 144
Programa académico : Administración Comercial y Mercadeo
Créditos : 3
48 horas
Idioma del curso : Español/Spanish
Fecha de inicio curso : 16/05/2022
Fecha de terminación : 03/07/2022
Institución Universitaria Esumer
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Descripción del curso

MÉTRICAS DE MARKETING

PROBLEMA

En un mundo como el que vivimos hoy en día marcado por una intensa actividad comercial y de mercadeo, se hace necesario la creación de indicadores que alineados a la plataforma estratégica declaren cual es el aporte del área comercial y de mercadeo a la creación de valor para la empresa. Por ello las empresas requieren de profesionales con capacidades, habilidades, destrezas que con un claro enfoque ético se apoyen en los índices de valor con datos reales y concretos para gestionar y hacer seguimiento a la evolución de las estrategias implementadas

 

OBJETO

Las métricas del marketing

 

OBJETIVO

Desarrollar y hacer seguimiento a la actividad comercial y de mercadeo

 

SISTEMA DE CONOCIMIENTOS

  1. Conceptualización y empleo de las métricas comerciales y de mercadeo
  2. Métricas de Producto y Precio
  3. Métricas de Canales
  4. Métricas de Comunicación

 

SISTEMA DE HABILIDADES

– Determina los Indicadores de Gestión del área comercial y de mercadeo

– Hace seguimiento a las programas y planes del área comercial y de mercadeo

– Hace seguimiento al comportamiento de la mezcla de marketing de la empresa

– Establece acciones correctivas de acuerdo a los indicadores

 

SISTEMA DE VALORES

– Solidaridad – Compromiso Social

– Innovación

– Servicio

– Honestidad

– Actitud Prospectiva

– Trabajo en Equipo

BIBLIOGRAFIA 

  • Cano Arroyave Ana María, (2014). Auditoria y Evaluación del Marketing. Medellín. Centro Editorial Esumer.
  • Dominguez Doncel Alejandro, Hermo Gutierrez Silvia. (2007). Métricas del Marketing. Madrid. Ediciones ESIC
  • Múnera José Luis, Rodriguez Ana Isabel. (2012). Estrategias de Marketing, un enfoque basado en el proceso de dirección. Madrid. Ediciones Esic
  • Espinosa Carlos, Larrabert Jon. (2012). Ejecución Estratégica. Madrid: Prentice Hall.
  • Ferrel, Michael D Hartline. (2009). Estrategia de Marketing. Thomson.
  • Múnera José y Rodríguez Ana. (2007). Estrategias de Marketing. Madrid: Alfaomega.
  • Muñiz González, Rafael. (2006). Marketing en el Siglo XXI. Walters Klumer.
  • Kaplan, Robert y Norton, David. (2001). La Organización Focalizada En La Estrategia. Madrid: Ed. Harvard Business School

 

Para postularte dirígete al perfil de la universidad para conocer los documentos que debes adjuntar.
Cualquier información adicional escríbela a Oficina de Internacionalización a internacionalizacion@esumer.edu.co

Requisitos del curso

Fundamentos de marketing

Requisitos institucionales

Tener un promedio académico mínimo 3.5
No tener sanciones académicas en su expediente académico
Disponible para estudiantes a partir del 3er semestre mínimo
Contar con una adecuada conexión a internet y un computador personal con cámara y micrófono

Procedimiento de aplicación

Para postularse a cualquier curso debes adjuntar los siguientes documentos a través de tu Oficina de Internacionalización de tu universidad y enviarlos a internacionalizacion@esumer.edu.co:

Institución Universitaria Esumer

Documentación

Proceso de postulación:
Diligenciar el formulario Adjunto y enviar en Excel https://bit.ly/emoviesEsumer
Carta postulación de la universidad presentando al estudiante con la(s) asignatura(s) a cursar
Copia documento identidad estudiante
Copia original de registro de calificaciones
Foto digital tipo carnet de estudiante

2 Cupos disponibles
15/10/2021
Fecha de inicio para la aplicación
15/12/2021
Fecha de terminación para la aplicación:
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