Descripción del curso
Este curso tiene como objetivo la adquisición de conocimientos teóricos y de competencias prácticas en materia de comunicación política. Se enfoca en la producción y la difusión estratégicas de información por parte de los actores políticos, administraciones públicas o actores privados, con el objetivo de influir sobre las decisiones políticas, y en su recepción por parte de la ciudadanía. La comunicación política ha recibido una atención creciente no sólo en el ámbito de la Ciencia Política, sino también por parte de los tomadores de decisión que tienen que actuar en un mundo cambiante, caracterizado por el auge de las redes sociales y otros medios de comunicación alternativos a los medios clásicos y convencionales de antaño. Esto se traduce en un reforzamiento o en una creación -cuando no existían previamente- de servicios de comunicación especializados en todas las entidades que tratan las cuestiones políticas, las cuales van mucho más allá de las tradicionales oficinas de prensa. Tales transformaciones obligan también a los tomadores de decisión a adquirir destrezas mínimas en estos ámbitos. De esta manera, se abordarán los ámbitos de la comunicación electoral, la comunicación institucional, y los grupos de interés en función de los actores productores (políticos, institucionales, corporativos respectivamente). Se estudirá la evolución de los medios de comunicación, partiendo desde los más tradicionales con las temáticas clásicas de la sociología de medios de comunicación, hasta llegar a las redes sociales y el papel creciente de internet, pasando por el papel de las encuestas de opinión. Se analizarán los contenidos con nociones fundamentales de análisis del discurso y sus implicaciones en materia de mercadeo político o gestión de crisis, y finalmente, las condiciones de recepción con los aportes de la psicología social y sus consecuencias en materia de impacto en la formación de la opinión pública.