Descripción del curso
La asignatura “Publicidad y Promoción” se enfoca en la comunicación integral de marketing, abordando las estrategias publicitarias desde el punto de vista del administrador. El objetivo es que los estudiantes adquieran conocimientos y habilidades para diseñar e implementar programas de comunicación en un entorno grupal. El curso cubre temas como la planificación publicitaria, la segmentación, el desarrollo de marcas, la persuasión, los medios promocionales y la medición de efectividad. La materia se organiza en unidades: 1. Comunicación integral, publicidad y decisiones estratégicas; 2. Actores y administración de la publicidad; 3. Persuasión y medios promocionales; 4. Medios impresos y fuera de casa; 5. Medios de transmisión TV y radio; 6. Medios digitales interactivos; 7. Otras formas de publicidad; 8. Diseño y planificación; 9. Medición de efectividad, investigación y evaluación.
El curso se ofrece en modalidad sincrónica y asincrónica a través de la plataforma ECONET, que permite acceso a materiales, clases grabadas y recursos colaborativos. Se realizan evaluaciones parciales y finales, y se fomenta la interacción entre estudiantes locales e internacionales. Se busca desarrollar tanto las habilidades teóricas como prácticas necesarias, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del marketing en un entorno en constante cambio.
PROGRAMA: Programa Publicidad y Promoción
CARRERA: Licenciatura en Administración
FACULTAD/UNIDAD ACADÉMICA: Facultad de Ciencias Económicas (FCEN)