Descripción del curso
MERCADEO SOCIAL
PROBLEMA
En los últimos años las empresas poco a poco van siendo conscientes de la responsabilidad que tienen frente al bienestar de la sociedad a tal punto que ya dentro de sus estrategias incorporan políticas y programas concretos de Mercadeo Social con el fin de mejorar el bienestar de la sociedad en general y no el de la empresa en particular. Por ello las empresas hoy requieren de profesionales que con un claro enfoque ético asuman el compromiso social y desarrollen programas que contribuyan a mejorar la vida de una comunidad.
OBJETO
El Mercadeo Social
OBJETIVO
Desarrollar un programa de Mercadeo Social
SISTEMA DE CONOCIMIENTOS
- Conceptualización del Mercadeo Social
- Análisis del Mercadeo Social
- Campaña Social
SISTEMA DE HABILIDADES
– Comprende la importancia del Mercadeo Social
– Identifica necesidades sociales
– Desarrolla Campañas de Mercadeo Social
– Aplica los principios y técnicas del Mercadeo a los programas encaminados al bienestar de la comunidad.
SISTEMA DE VALORES
– Solidaridad – Compromiso Social
– Innovación
– Servicio
– Honestidad
– Actitud Prospectiva
BIBLIOGRAFIA
- Muñoz Yaromir. (2001). El Mercadeo Social en Colombia. Medellín. Fondo editorial EAFIT
- Perez Romero Luis Alfonso. (2002). Marketing Social, Teoría y Práctica. México. Pearson- Prentice
- Abascal Rojas Francisco. (2005). Marketing Social y Etica Empresarial. Madrid. Ediciones ESIC
- Cabal Sanclemente Jaime Alberto. (20002). Mercadeo Social. Instituto FES.
- Barranco Francisco Javier. Marketing Social. Madrid. Ediciones Pirámide.
- Valero Victor, Penelac Azucena y otros. (2014). Marketing Solidario. Madrid. Ediciones Pirámide.
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